Facebook 管理層教你3招 IG 宣傳秘訣

在互聯網及移動科技下成長的年輕人，吸收大量資訊，愛流連社交平台，消費意慾強但有想法兼討厭傳統的硬銷。

要投其所好捉住他們的心，Facebook大中華區總經理梁幼莓教路，在社交平台上做宣傳，必須緊守3大原則：

1. 展示品牌

2. 信息一致

3. 會說故事

社交平台有多熾熱？Instagram（IG）及Facebook（fb）的全球每月活躍人數已分別達4億及15億。大群用戶每天透過手機瀏覽新資訊，品牌想宣傳，自然有機可乘。

8成年輕用戶 熱衷探索

梁幼莓指出：

受惠於移動通訊的發展，香港手機滲透率超過200%，大家花在桌上電腦前的時間愈來愈少，透過手機瀏覽時間愈來愈多。

瀏覽期間，亦由過往主動在網頁搜尋，變成今日多在社交平台上發現新資訊。

表達方式亦由過往的純文字，變成較多用圖像、短片。

以上種種，都間接令社交平台愈來愈受歡迎。

Instagram委託Nielsen Audience Research在今年8月進行名為「在香港的IG用戶」研究。Facebook大中華區行銷科學總監王斌指出，調查發現超過80%年齡介乎18至24歲的IG用戶熱衷於探索及發掘新穎的體驗。

品牌是繼朋友和名人後，第3個最多香港IG用戶追蹤的類型。即是說，品牌在IG上賣廣告，有機會收到成效。

事實上，IG平台已引入廣告業務，梁幼莓坦言：

現在的廣告商愈來愈重視每花1元可得到多少回報，數碼廣告在此情況可能更有機遇。

拒絕硬銷 VR與AR大熱

社交平台上的溝通方式、用家想法與傳統媒體的有所不同，市務人員必須了解其分別，定下能吸睛的廣告策略。

我們見到在移動裝置上的視覺語言，比文字更具吸引力，相信未來虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）或擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）將會大熱。

由此可見，用家追求的是有質素的資訊，廣告畫面亦需要高質素，具相關性及有影響力。梁幼莓給大家的創作貼士如下：

1. 展示品牌

圖片、影片也要找個地方顯示出品牌，表達出其存在

2. 信息一致

無論是以甚麼主題做宣傳，核心信息必定要前後一致

3. 會說故事

硬銷已不合時宜，要以有趣並富故事性的信息與受眾溝通。

▲ 相片來源：經濟日報資料室

▲ 相片來源：經濟日報資料室

她提醒，fb及IG雖然同屬社交平台，但兩者定位截然不同。

前者多被用作與親朋聯繫的地方，後者多用作探索、汲取靈感的地方，有調查就發現有75%男性IG用戶認為自己擁有敏銳的潮流觸覺，33%用戶使用IG的主因是要緊貼最新消息和產品資訊。故市務人員在制定策略及製作宣傳品時，也要留意。

▲ 相片來源：經濟日報資料室

全文刊於《經濟日報》（收費閱讀）